3. UTM 파라미터 설정(4) - UTM 기술기준, 정규표현식

 

 

 

우리는 앞선 아티클에서 사용자의 유입경로와 관련해 Default Channel Group에 대한 종류와 구분 방법을 살펴보았습니다. 크게 보았을 때 사이트 리스트에 등재된 URL을 기준으로 기본적인 구분이 이루어진다는 것은 이해했습니다.

 

 

1. GA 기능 프리뷰(4) - 획득(Acquisition) 세부정보 리포트 : 사용자 획득, 기본 채널 그룹(유입경로) 1

 

 

 

하지만, 기본적인 Search, Video...종류를 구분하는 것까지는 이해할 수 있지만, 이것이 Paid인지 Organic인지 세부적인 부분을 어떻게 구분할 수 있는지 의문이 생깁니다. 똑같은 'Social'이어도 'Paid Social'과 'Organic Social'이 구분되는 원리 말이죠. 

 

결국 GA4는 UTM의 파라미터를 기준으로 이러한 구분을 진행하게 됩니다. 자세한 내용을 이번 아티클에서 살펴보도록 하겠습니다. 

 

 

 

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우선 각각의 기본 채널 그룹으로 분류를 진행하게 되는 기술적인 분류 기준을 살펴보겠습니다. 여기서는 정규 표현식이 사용되고, 주로 source나 medium에 입력된 스트링 값을 기준으로 분류를 진행하게 됩니다. 

 

 

NO.	기본 채널 그룹	description
1	Paid Search	- 소스가 검색 사이트 목록과 일치 하면서도 - 매체가 정규식 ^( .*cp.* | ppc | paid.*)$와 일치
2	Paid Video	- 소스가 동영상 사이트 목록과 일치하면서도 - 매체가 정규식 ^( .*cp.* | ppc | paid.* )$와 일치
3	DIsplay	- 매체가 ('display', 'banner', 'expandable', 'interstitial', 'cpm') 중 하나에 해당
4	Cross-network	- 캠페인 이름에 'cross-network'가 포함되어 있음
5	Paid Social	- 소스가 소셜 사이트 목록과 일치 하면서도 - 매체가 정규식 ^( .*cp.* | ppc | paid.* )$와 일치
6	Audio	- 매체가 audio와 정확히 일치
7	Direct	- 소스가 direct와 정확히 일치 하면서도 - 매체가 ( '(not set)' ,  '(none)' ) 중 하나에 해당
8	Paid Shopping	- 소스가 쇼핑 사이트 목록과 일치 하면서도 - 캠페인 이름이 정규식 ^( .*(([^a-df-z]|^)shop | shopping).* )$)와 일치한다 - 또한 매체가 정규식 ^( .*cp.* | ppc | paid.* )$와 일치
9	Organic Shopping	- 소스가 쇼핑 사이트 목록과 일치하거나 - 또는 캠페인 이름이 정규식 ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$와 일치한다
10	Organic Social	- 소스가 소셜 사이트의 목록과 일치하거나 - 또는 매체가 ('social', 'social-network', 'social-media', 'sm', 'social network', 'social media') 중 하나에 해당
11	Organic Video	- 소스가 동영상 사이트 목록과 일치하거나 - 또는 매체가 정규식 ^(.*video.*)$와 일치한다
12	Organic Search	- 소스가 검색 사이트 목록과 일치 하거나  - 또는 매체가 organic과 정확히 일치한다
13	Email	- 소스 = email | e-mail | e_mail | e mail - 또는 매체 = email |e-mail | e_mail | e mail
14	Affiliates	- 매체 = affiliate
15	Referral	- 매체 = referral
16	SMS	- 매체가 sms와 정확히 일치한다
17	Mobile Push Notifications	- 매체에 'mobile' 또는 'notification'이 포함된다

 

위에서 주로 많이 사용되는 정규 표현식(regular expression)에 대해서 설명하고 넘어가겠습니다.  .*cp.* 을 예로 들어보겠습니다.

- " . " : 여기서 점(.)이 의미하는 것은 [문자, 숫자, 특수기호 1개]를 의미합니다. 
- " * " : 이것은 [이전 항목이 0개 이상 올 것]을 의미합니다.

이제 [.*cp.*]를 해석해 봅시다. 점(.)이 0개 이상(*) 온다는 것을 의미한다는 것은 결국 무슨 뜻일까요? "무엇이 와도 좋고, 아무것도 오지 않아도 좋다"를 의미합니다. cp라는 스트링 앞뒤에 이것이 있습니다. 즉, 이는 [cp를 포함하고 있다면]을 의미하게 되는 것입니다. cp라는 글자 앞이든 뒤든 뭐가 있든 말든 깡그리 다 포함한다는 의미입니다. 그럼 [paid.*]은 무엇을 의미할까요? 이는 [paid로 시작한다면]을 뜻하게 됩니다. paidSearch, paidVideo... 등을 의미하게 됩니다. 

 

지금까지 알아본 것은 '기본 채널 그룹'을 기준으로 분류한 것인데, 이러한 분류에 억지로 맞추지 않고 맞춤 채널 그룹을 생성해 사용하는 방법도 있습니다. 다음 아티클에서는 이 '맞춤 채널 그룹'에 대해서 살펴보도록 하겠습니다.