Data Literacy/Marketing (4) 썸네일형 리스트형 SKAN 4.0 - 4. SKAN에서의 CV(Conversion Value) 이번 아티클부터는 본격적으로 SKAN에서의 측정 방식에 대한 상세한 내용을 살펴보겠습니다. 우선, SKAN에서 사용하는 기본적인 측정 단위를 CV(Conversion Value)로 칭합니다. 이는 애플에서 제공하는 측정 방식으로 내부 KPI에 따라 사용하는 고객사가 정하게 됩니다. 이 CV로 설정한 액티비티(유저 행위, 이벤트)가 발생하게 되면 MMP는 SKAN으로 전환 값을 업데이트 합니다. 그리고 SKAN은 포스트백에 해당 전환 값을 포함하여 광고 네트워크에 이를 전달하게 되죠. 그리고 이 CV에는 두 가지 하위 분류가 있는데(4.0 기준) Fine Value(상세 전환 값)과 Coarse Value(단순 전환 값)입니다. 각각의 개념과 두 가지 분류로 사용되는 이유도 함께 살펴보겠습니다. .. SKAN 4.0 - 3. SKAN에서의 SSOT SKAN과 MMP 서비스를 사용하게 될 때, SKAN의 기본적인 개념 못지않게 중요한 것이 바로 SSOT입니다. SSOT는 Single Source of Truth의 약자인데요, 쉽게 말해서 "중복제거"를 떠올리시면 됩니다. 그럼, 어떠한 '중복'을 제거한다는 의미일까요? 우리는 앞선 아티클에서 IDFA를 통해서 유저의 어트리뷰션을 기본적으로 측정하고(ATT 동의 완료 시), 이 방식이 불가능할 경우 SKAN을 사용하게 된다고 설명했습니다. 그렇다면, 어떤 유저가 ATT 동의를 진행했다고 가정했을 때는 어떤 현상이 발생할까요? 바로 IDFA를 이용한 어트리뷰션 측정과 SKAN을 이용한 측정이 동시에 발생하게 된다는 점입니다. 이는 두 가지 어트리뷰션이 독립적으로 측정되는 구조이기 때문에 발생할 수밖에.. SKAN 4.0 - 2. SKAN의 워크 플로우 앞선 아티클에서 SKAN의 기본적인 개념과 그 필요성, 등장 배경 등에 대해서 살펴보았습니다. 그럼 이번 아티클에서는 SKAN이 실제로 앱의 광고-설치-인앱 액션이 이루어지는 과정에서 어떤 원리로 동작하게 되는지에 대해서도 살펴보도록 하겠습니다. 아래 워크 플로우 상에서 각각의 주체를 의미하는 용어는 다음과 같습니다. · 광고주(advertisers) : '광고를 집행하는' 측입니다. 돈을 내고 자신의 앱이나 서비스를 홍보하게 되죠. [ 000 키우기 ] 게임을 출시해 여기저기 광고를 내보내는 게임회사를 떠올리면 됩니다. · 퍼블리셔(publisher) : 우리가 흔히 알고 있는 "게임 퍼블리셔(퍼블리싱 회사)"와는 다른 개념입니다. 모바일 마케팅에서의 퍼블리셔는 "앱, 웹 등의 서비스나 웹 사이트에.. SKAN 4.0 - 1. SKAN의 기본 개념과 원리 기본적으로 SKAN(StoreKit Ad Network, SKAdNetwork)는 애플이 운영하고 있는, 개인정보 보호가 중심이 된 API를 의미합니다. 더 구체적으로 설명하자면 “유저의 기기에 대한 정보 없이 - 앱 설치 캠페인 성과를 측정할 수 있도록 설계한 어트리뷰션(Attribution) 장치"이죠. 개발 목적은 간단합니다. SKAN은 유저, 기기의 식별 가능한 데이터를 노출하지 않고 개인정보를 보호하면서 iOS 앱 캠페인 성과 정보를 광고주에게 제공하기 위해 개발되었습니다. 즉, SKAN은 유저의 식별 정보가 드러나지 않는 집약적 데이터라고 말할 수 있습니다. 만일 SKAN의 개념에 대해서 익숙하지 않으시다면, SKAN을 사용하지 않는 전통적인 어트리뷰션 체계에 대해서 이해하고 넘어가는 것이 .. 이전 1 다음
