전체 글 (684) 썸네일형 리스트형 SKAN 4.0 - 7. SKAN에서의 CV 설정하기 : 단순 전환값 단순 전환값(Coarse Value)는 지금까지 살펴본 상세 전환값과 다르게 Low, Medium, High로 구분된 전환값입니다. (상세 전환값의 기본 정의는 아래 아티클에서 다시 살펴보세요) SKAN 4.0 - 5. SKAN에서의 CV 설정하기 : 상세 전환값 1(수익)이제 앞선 아티클에서 살펴본 내용을 기반으로, 실제 CV(Conversion Value, 전환값)을 어떻게 설정하여 측정하게 되는지를 구체적으로 알아보겠습니다. ○ 첫 번째 측정 윈도우에서의 상세 전환값(Fnozeroslope.tistory.com 단순 전환 값은 아래의 그림처럼 첫 번째 윈도우에서 상세 전환 값을 받지 못하는 경우나 두 번째, 세 번째 포스트백 기간에 전달되는 전환값입니다. 우선순위와 비슷한 방식으로.. SKAN 4.0 - 6. SKAN에서의 CV 설정하기 : 상세 전환값 5(설계 예시) ○ 측정 방법에 따른 CV 수량 앞선 아티클에서 말했듯, 한 게임에서 다음 단계를 거친다고 가정해 예시를 살펴보겠습니다. 유저가 앱을 다운로드하여 설치하고 다음 단계를 거칩니다. 5번 아이템 구매를 위해서는 반드시 레벨 3까지 클리어해야 한다고 보겠습니다.(1) 로그인(2) 레벨 1 클리어(3) 레벨 2 클리어(4) 레벨 3 클리어(5) 레벨 3단계 클리어 특정 아이템 구매(수익) 단순 인앱 이벤트로 이 5개의 이벤트를 측정하게 된다고 하면, 우리가 배웠던 전환값(Conversion Value)는 총 32개를 사용하게 됩니다. 퍼널을 사용하면 10개, 우선순위 활용 시에는 6개를 사용하게 됩니다. ○ 우선순위 매핑 아래와 같이 우선순위 매핑 방식을 살펴보겠습니다. 수익을 가장 높은 우선순위.. SKAN 4.0 - 6. SKAN에서의 CV 설정하기 : 상세 전환값 4(설계 예시) ○ 측정 방법에 따른 CV 수량 앞선 아티클에서 말했듯, 한 게임에서 다음 단계를 거친다고 가정해 예시를 살펴보겠습니다. 유저가 앱을 다운로드하여 설치하고 다음 단계를 거칩니다. 5번 아이템 구매를 위해서는 반드시 레벨 3까지 클리어해야 한다고 보겠습니다.(1) 로그인(2) 레벨 1 클리어(3) 레벨 2 클리어(4) 레벨 3 클리어(5) 레벨 3단계 클리어 특정 아이템 구매(수익) 단순 인앱 이벤트로 이 5개의 이벤트를 측정하게 된다고 하면, 우리가 배웠던 전환값(Conversion Value)는 총 32개를 사용하게 됩니다. 퍼널을 사용하면 10개, 우선순위 활용 시에는 6개를 사용하게 됩니다. ○ 일반 전환값 매핑 기본적으로 위 이벤트를 일반적인 전환값으로서 매핑을 하게 되면, 인스.. SKAN 4.0 - 6. SKAN에서의 CV 설정하기 : 상세 전환값 3(퍼널 / 우선순위) ○ 퍼널 측정 퍼널을 사용하게 되면, CV를 선언할 때 한정된 개수(64개)로 인한 측정의 어려움을 해소할 수 있습니다. 단순 인앱 이벤트를 선언했을 때 보다 훨씬 적은 CV를 사용하여 SKAN을 활용할 수 있죠. 퍼널의 가장 기본적인 원리는 다음과 같습니다. "연속적으로 발생하는 단계별 이벤트"를 측정하는데, 한 이벤트가 발생했을 경우 "해당 이벤트보다 낮은 단계의 이벤트는 반드시 발생한 것으로" 측정한다는 것으로 측정한다는 의미입니다. 예를 들어, [앱 오픈] > [회원 가입] > [구매]의 단계가 있다고 가정하겠습니다. 여기서 [구매]라는 이벤트는 반드시 앱을 오픈하고 회원을 가입해야만 발생이 가능한 이벤트라고 가정해 보겠습니다. 그럼 [구매]라는 이벤트가 발생했다면, 이에 따라 [앱 오픈]과 [회.. SKAN 4.0 - 6. SKAN에서의 CV 설정하기 : 상세 전환값 2(인앱 이벤트) 앞의 아티클에서 살펴보던 상세 전환값의 설정 방식에 대해서 이어서 살펴보도록 하겠습니다. ○ 첫 번째 측정 윈도우에서의 상세 전환값(Fine Value) (1) 수익(2) 인앱 이벤트(3) 퍼널(권장)(4) 우선순위(권장) (2) 인앱 이벤트(공식 가이드) 앱 내에 구현해둔 인앱 이벤트 역시 측정 가능합니다. 미리 앱에 구현해둔 이벤트를 선택하고 범위(range)를 설정하게 되는데 크게 두 가지 유형을 선택하게 됩니다. 우선 이벤트 발생 여부를 체크하는 경우입니다. "레벨 1 클리어"와 같이 발생 여부를 체크하는 경우는, 해당 이벤트가 1회만 일어난다고 가정하고 측정 범위를 위 이미지처럼 0 - 1로 설정하게 됩니다. 만일 유저가 여러번 발생시킬 수 있는 이벤트라면(아이템 구매.. SKAN 4.0 - 6. SKAN에서의 CV 설정하기 : 상세 전환값 1(수익) 이제 앞선 아티클에서 살펴본 내용을 기반으로, 실제 CV(Conversion Value, 전환값)을 어떻게 설정하여 측정하게 되는지를 구체적으로 알아보겠습니다. ○ 첫 번째 측정 윈도우에서의 상세 전환값(Fine Value) 우선, 첫 번째 측정 윈도우(기간)에서 사용하게 되는 상세 전환값의 설정 방식에는, 다음 네 가지가 존재합니다. (1) 수익(2) 인앱 이벤트(3) 퍼널(권장)(4) 우선순위(권장) (1) 수익(공식 가이드) 말 그대로 앱 내에서 발생하는 수익을 측정하는 전환값입니다. 아래 이미지와 같이 범위(Range)를 설정하는 방식인데, 수익의 범위들은 공백 없이 연속적으로 설정하는 것이 원칙이며 메타 광고에서는 4개 이상의 범위를 설정해야 합니다. 중요한 것은, 수익 발생 시 해당.. SKAN 4.0 - 5. SKAN에서의 포스트백 구조 4 ○ 소스 ID(Source ID)소스 아이디는 말 그대로 집행되는 캠페인의 정보를 제공하는 식별 값 입니다. SKAN 3에서는 캠페인 ID(Campaign ID)였던 용어가 SKAN 4에서 소스 ID로 변경되었습니다. 기존에는 측정 가능 식별자가 두 자리였는데, SKAN 4에서의 소스 ID는 측정 가능한 식별자가 네 자리로 늘어났습니다. 기존 두 자리였을 때는 00 ~ 99까지 100개였고 campaign 정보만을 받아볼 수 있었습니다. 하지만 네 자리로 늘어나면서 가능한 조합이 0000 ~ 9999까지, 1만 개의 조합이 가능해졌고 이제는 campaign(캠페인), location(지역), placement(광고소재)의 구분이 가능해 졌습니다. 소스 ID도 Conversion Value에서.. SKAN 4.0 - 5. SKAN에서의 포스트백 구조 3 ○ 락 윈도우(Lock-window) 앞선 내용을 기반으로 생각해보면, SKAN은 전환 윈도우(기간)이 매우 길어서 최적화하는데 꽤 오랜 시간이 걸린다는 단점이 있습니다. 그래서, 일정 조건에 도달했을 때 전환 윈도우 중간에 측정을 중단하는 기능을 제공하는데, 이를 락 윈도우(Lock-window) 기능이라 합니다. 측정을 중단함으로써, 해당 측정 기간을 줄이는 효과를 얻을 수 있죠. 락을 거는(중단하는) 기준은 두 가지로 설정할 수 있습니다. (1) 특정 기간에 도달하거나 (2) 단순 전환값 "high"가 달성될 경우입니다. 하지만 특정 기간에 락을 걸어 측정을 중단한다고 해서 다음 윈도우에 영향을 주지는 않습니다. 예를 들어, 위의 사례처럼 두 번쨰 측정 윈도우에서 "앱을 인스톨한지 5일째 되는.. 이전 1 2 3 4 ··· 86 다음
